A Caixa Econômica Federal decidiu mudar a estratégia de patrocínio a times de futebol nesta temporada. Em vez de acrescentar outras equipes da Série A a sua carteira de assistidos, o banco estatal procurou equipes das Séries B e C para regionalizar a marca, em especial no Norte e Nordeste.
A mudança de rumo foi embasada por uma pesquisa do Ibope que revelou que, mais do que o patrocínio a Corinthians (SP) e Flamengo (RJ), que contam com as maiores torcidas do País, os brasileiros consideraram positivo o apoio do banco estatal a clubes como a Chapecoense (SC). O time catarinense fez sua estreia na elite do futebol nacional depois de uma campanha brilhante na Série B, sem deixar a zona de classificação em momento algum.
A Caixa vai liberar em torno de R$ 100 milhões a clubes de futebol nesta temporada, valor que a coloca, de longe, como a maior patrocinadora dos times brasileiros. A cifra é 25% maior do que o banco estatal pretende investir em esportes olímpicos e paralímpicos (R$ 80 milhões) em 2014. O diretor de marketing da Caixa, Clauir Luiz Santos, disse que o banco decidiu patrocinar times para rejuvenescer a marca.
“No futebol, compramos a visibilidade de ter a marca toda quarta e domingo na transmissão dos jogos, em 7 dos 20 clubes da Série A. Nos esportes olímpicos e paralímpicos, temos historicamente uma causa a defender”, afirmou.
Para agregar valor à marca, o banco deixou de lado a lista com todos os pedidos de times da Série A do Brasileirão – a reportagem apurou que, entre os times da elite, só o Fluminense (RJ) não pediu patrocínio à Caixa – para buscar os novos contemplados no Norte e no Nordeste.
No Norte, os clubes escolhidos foram o Paysandu, da Série C, e o Remo, da Série D. Caso as negociações com os dois times do Pará sejam fechadas, vai ser a primeira vez que a Caixa patrocinará equipes de fora das Séries A e B do Brasileiro.
Estadão, 19/04/2014
